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아크는 사람들이 기술과 상호작용하는 방식을 혁신하는 데 전념합니다. 디자인에 있어 감산적 접근 방식을 채택합니다. 기능적인 요소를 과하게 쌓아 올리는 대신, "필요하면 충분하다"는 원칙에 충실하며, 진정으로 경험을 향상시키는 핵심 요소만을 유지합니다. 브랜드 정신은 "틀에서 벗어나 생각하라(Think outside the circle)"입니다. 모든 가능성에서 가장 필수적인 기능을 선택하고, 이전에는 구현되지 않았던 혁신을 제품에 불어넣습니다.